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Wichtige Besonderheiten für die Gestaltung der Plakatwerbung

Elizabeth Bourne — Fri, 23 Jul 2010 12:54:25 +0000

Plakate ziehen aufgrund ihrer Größe häufig die Blicke von Menschen auf sich. Aus diesem Grund gilt die Plakatwerbung auch als eine der erfolgsreichsten Werbeformen im Außenbereich. Doch auch wenn sich Plakate seit Jahrzehnten in deutschen Städten und Orten finden, ist nicht jede Werbung erfolgreich. Oftmals wird in Unternehmen die Gestaltung der Plakatwerbung als sekundärer Faktor betrachtet. Bei ihr handelt es sich jedoch um den wichtigsten Erfolgsfaktor. Nur wenn Plakatwerbung gut gestaltet ist, eine Idee und ein klares Konzept präsentiert, kann sie die Zielgruppe ansprechen. Bei der Gestaltung der Plakatwerbung muss auf zahlreiche Besonderheiten geachtet werden, die angefangen von der richtigen Auswahl der Farben bis hin zur Druckerei reichen.

Unternehmen können dann mit der Plakatwerbung Erfolge erzielen, wenn diese in ihrer Optik einem Kunstwerk gleicht. Eine entscheidende Rolle spielen dabei die Farben, die Anwendung finden. Es sollten immer die Farben ausgewählt werden, die mit den Werbeaussagen, die getroffen werden, auch assoziieren können. Verfügt das Unternehmen über ein feststehendes Corporate Design, sollten die Farben des Designs auch bei der Plakatwerbung Anwendung finden. Durch die Arbeit mit den gleichen Farben kann das Branding eines Betriebes unterstützt werden. Zudem lässt sich dadurch der Wiedererkennungswert von Produkten und anderen Werbemaßnahmen steigern. Bei der Farbauswahl für die Plakatwerbung sollte darauf geachtet werden, dass diese möglichst intensiv sind. Kontraste können zudem die Aufmerksamkeit erhöhen, die einem Plakat entgegengebracht wird. Diese können zum Beispiel zwischen Schrift und Hintergrund erreicht werden. Auch wenn Kontraste entscheidend sind, sollte nicht vergessen werden, dass bei diesen auf das allgemeine Farbempfinden geachtet wird. Als Blickfang gelten Farben wie rot und schwarz.

Jedes Plakat sollte eine gewisse Persönlichkeit präsentieren. Durch diese kann die Plakatwerbung effektiver werden. Menschen interessieren sich von Natur aus für Persönlichkeiten. Aus diesem Grund legen viele Unternehmen bei der Plakatwerbung auf die Arbeit mit Prominenten sehr großen Wert. Verfügt ein Unternehmen über ein umfangreiches Budget, bietet es sich grundsätzlich an, mit Persönlichkeiten bei der eigenen Plakatwerbung zu arbeiten, die der breiten Masse bekannt sind. Der Text eines Plakates sollte kurz und knackig sein. Er muss auch aus der Distanz problemlos gelesen werden können. Grundsätzlich sollte eine Schriftart gewählt werden, die sich leicht und ohne Probleme lesen lässt.

Werbemitteltests zur Überprüfung der Wirksamkeit ihrer Werbestrategie

Elizabeth Bourne — Fri, 16 Jul 2010 12:21:32 +0000

Auch wenn eine Werbung in der Regel nur sehr unbewusst von den Menschen wahrgenommen wird, ist ihre Wirkung auf die Menschen zu verifizieren. Dies gilt für die Werbung aus allen erdenklichen Bereichen, von der TV-Werbung, über die Werbung im Radio bis hin zu der Werbung in Zeitschriften und im Internet. Die Überprüfung der Werbewirksamkeit geschieht durch einen sogenannten Werbemitteltest. Für einen Werbemitteltest gibt es unterschiedliche Verfahren, die häufig aus einer Mischung von quantitativen Prüfungsfaktoren und qualitativen Prüfungskriterien bestehen. Eines der am häufigsten zur Anwendung gelangenden Verfahren ist das sogenannte Beobachterverfahren. Bei diesem Verfahren werden die Probanden etwa beim Lesen einer Werbung in einer Zeitschrift oder dem Sehen einer Werbung im Fernsehen beobachtet. Dies geschieht mit hochentwickelten technischen Geräten, wie zum Beispiel mit einer Kamera, die auf das Auge des Probanden gerichtet ist. Mit diesem Werbemitteltest wird unter anderem getestet, wie der Proband auf die entsprechenden Werbungen reagiert und wie lange er sich diese ansieht bzw. liest. Von dem Werbemitteltest wird regelmäßig noch ein Video angefertigt, dass zusätzlich mit ausgewertet werden kann. Ein Werbemitteltest wird nach Abschluss des Tests von professionellen und erfahrenen Fachkräften ausgewertet. Die Ergebnisse des Tests werden sodann mit dem Kunden besprochen sowie Ratschläge für eine Effektuierung seiner Werbung gegeben. Ein Werbemitteltest wird vor allem von Kunden gebucht und durchgeführt, um die primäre Zielgruppe für eine bestimmte Werbung zu bestimmen oder ob eine bestimmte Zielgruppe durch die Werbung zum Kauf eines bestimmten Produkts angehalten wird. Auch der Wiedererkennungswert einer Werbung kann mit einem Werbemitteltest überprüft werden. Darüber hinaus kann man seine Werbemittelstrategie mit derjenigen eines Konkurrenten vergleichen. Die wohl ausschlaggebende Motivation ist es aber den Marktumsatz eines bestimmten Produktes durch eine entsprechende Werbewirksamkeit zu steigern.

Lassen auch sie ihre Werbung zu einem Erfolg werden und machen sie einen Werbemitteltest. Sie werden es nicht bereuen.

USB-Sticks Werbeartikel

Elizabeth Bourne — Fri, 16 Jul 2010 12:08:42 +0000

USB-Sticks Werbeartikel gibt es in den unterschiedlichsten Designs. Man kann die Farbe frei wählen, je nachdem welche Farbe am besten zu dem eigenen Unternehmen passt. Desweiteren kann man USB-Sticks Werbeartikel natürlich mit dem Logo der eigenen Firma bedrucken lassen. Sie bieten die perfekte Plattform für die eigene Werbung und sind ganz individuell gestaltbar. Wenn man USB-Sticks Werbeartikel vor allem nützlich und funktional halten möchte, zum Beispiel als Geschenk für anspruchsvolle Kunden, dann empfiehlt es sich eine Variante zu wählen, die diesem Konzept entspricht. Drehbare USB-Sticks Werbeartikel kommen hier zum Beispiel in Frage. Möchte man ein besonders edles Design für seine drehbaren USB-Sticks Werbeartikel, dann kann man als Material für die Ummantelung zum Beispiel Metall wählen. Das verleiht den USB-Sticks Werbeartikel ein auffälliges, elegantes Aussehen und wirkt besonders edel. Bei der Verpackung der USB-Sticks Werbeartikel kann man ebenfalls auf edles Design setzen und sich zum Beispiel für eine Magnetbox entscheiden. Diese kann verschiedene Farben haben, besonders beliebt ist hier zurzeit die Farbe weiß. Das Besondere an drehbaren USB-Sticks Werbeartikel ist, dass sie keine Kappe benötigen, da sie mit einem Drehmechanismus versehen sind, der diese überflüssig macht. Durch die Verwendung von Metall sind die USB-Sticks Werbeartikel recht schwer und wirken sehr massiv und robust. Es empfiehlt sich bei USB-Sticks Werbeartikel aus Metall den äußeren Bügel nicht auf Hochglanz polieren zu lassen damit auf ihm keine Fingerabdrücke zu sehen sind. Besonders praktische wird der Stick, wenn man ihm an Ende mit einer Öse versieht. So lässt er sich ganz einfach an einen Schlüsselanhänger oder an eine Kette anbringen. Das ermöglicht es, den USB-Sticks Werbeartikel immer sicher mit sich zu führen und sofort bei Bedarf parat zu haben. Auch bei der Verwendung von Metall ist natürlich ein farbiger Aufdruck auf dem Stick möglich. Das sieht schick aus und verleiht dem Stick das gewisse Etwas.

Mit Werbung provozieren

Elizabeth Bourne — Tue, 13 Jul 2010 11:15:47 +0000

Um aufzufallen und um sich von anderen Produkten abzuheben, müssen sich die Werbetexter immer extremere Dinge einfallen lassen. Der Trend geht auch ganz klar zur Provokation. Man geht davon aus, dass auch negative Schlagzeilen besser sind, als gar keine. Fälle wie die Aussenwerbung von UNICEF vor ein paar Jahren, dort waren todkranke Menschen in schicken Klamotten abgebildet worden, zeigen jedoch, dass dies nicht immer eine gute Idee ist. Es gibt aber auch noch andere Fälle, die in der Medienwelt aufgrund einer Aussenwerbung für großes Aufsehen sorgten.

Ein Beispiel kommt aus Italien. Dort hatte das berühmte Modellabel Dolce & Gabbana ein Plakat aufgehängt, das sofort von vielen Journalisten verurteilt wurde. Auf dem Bild der Aussenwerbung war eine schöne Frau zu sehen, die von einem Mann zu Boden gedrückt wurde. Weitere Männer standen im Hintergrund und wirkten tatenlos und teilnahmslos. Frauenrechtler gingen sofort auf die Barrikaden, als sie von dieser Aussenwerbung Notiz bekamen. Es wurde behauptet, dass die Werbung die Würde der Frau verletzen und zur Anstiftung zu Körperverletzungen gegenüber Frauen auffordern würde. Dass die Macher der Aussenwerbung dies nicht beabsichtigt hatten, kann dahin gestellt werden. Auf jeden Fall sorgte dieser Skandal wochenlang für Aufsehen. Es hatte trotzdem einen Vorteil: das Modellabel würde durch die Aussenwerbung noch berühmter und viele Models und Frauen stellten sich sogar auf die Seite von D&G.

Leider lernte das Label nicht dazu und sorgte auch etwas später wieder für einen erneuten Skandal. Denn auch die nächste Aussenwerbung wurde von vielen boykottiert. Darauf zu sehen sind mehrere Männer, die mit Schusswunden verletzt und teilweise am Boden liegen. Das Label sagte, dass dies eine ironische Darstellung der napoleonischen Kunst sein sollte. Dies stieß in der breiten Masse der Weltöffentlichkeit jedoch auf Unverständnis. In England wurde dieses Plakat sogar gänzlich verboten. Es zeigt sich auch an diesem Beispiel, dass weniger mehr ist.